Content

N.a.v. copywriting workshop Roy Ishak

Stappenplan

1. Keywordtool.io --> Vind de keywords voor de betreffende pagina (>100 zoekvolume is relevant)

2. Ontdek patronen in zoekgedrag, bekijk wie zoekt en waarom --> Zo schrijf je voor specifieke doelgroepen en benoem je hun drijfveren

3. Bedenk een vaste contentstructuur voor ieder paginatype, en benoem de kapstok (7 redenen om te kiezen voor...)

4. Het invullen van de content is pas de allerlaatste stap

Alle teksten zijn

- Specifiek (geen vaagheden, wees expliciet)

- Begrijpelijk (geef voorbeelden, max 3)

- Bondig (kort de tekst in tot de absolute essentie)

- Maximaal 3-5 regels a 75 karakters per alinea

- Beschrijf klantvoordelen ipv producteigenschappen

9-vragen model

Wat is je onderwerp of aanbod? (zoekwoord)

Wie is de doelgroep (niet)? (marktsegmentatie)

Wat is je doel? (call-to-action, follow-up)

Waarom wil Henk ...? (drijfveren)

Waarom wil Henk ...? (oplossingen)

Waarom wil Henk ...? (oplossingen)

Waarom wil Henk ...? (unieke autoriteit en sympathie)

Waarom is jouw prijs een voordeel? (tegenwerping)

Waarom wil Henk nú reageren? (schaarste, urgentie, risicoreductie)

Meta description = zoekvraag + voordeel + autoriteit (+ CTA)

(cijfers/jaartallen kunnen bijdragen aan CTR)